" S P U C K E N   S I E   B L U T ? "  +++  Ein Werbeblock im ZDF.

     

    Ein ganz normaler Dienstagabend. 19.21 Uhr. Inge Niedeck (?) hat gerade im ZDF das Wetter erzählt.

    Gleich drohen die Rosenheim Cops, also eh' höchste Zeit zum Wegzappen.

    Wäre da nicht die Ekel-Faszination des ZDF-Werbefernsehens ...

     

    Wie immer machen die Mainzelmännchen unverdrossen ihre Faxen zwischen den Spots. Ein emotionaler Reminder an die eigene Jugend und immer noch irgendwie nett anzuschauen. Und es fängt auch ganz positiv an: VITASPRINT verspricht "neue Energie ... mehr Kraft .. mehr Lebensfreude." Ob die ewig jungen Mainzelmännchen VITASPRINT-Junkies sind?

     

     

    E L E K T R O - M O B I L I T Ä T - F Ü R   D R I N N E N  U N D  D R A U S S E N.

    Nach den obligatorischen Trailern für nachfolgende Sendungen erscheint ein Stammkunde beim ZDF-Werbefernsehen: der LIFTA-Treppenlift. Mit einer "Sommer-Aktion" (?) - damit die Kunden im nächsten Winter nicht auf der Treppe ausrutschen. Wer weiß. Danach folgt ein Überrauschungsgast: RENAULT wirbt für seine Z.E.-Modelle. Das wirkt unmittelbar im Anschluss an den LIFTA-Spot unfreiwillig komisch, die Assoziationen an eine Art umbauter E-Rollator für die LIFTA-Kunden läßt sich beim elektischen RENAULT-Twizy kaum unterdrücken.

     

     

    S E L B S T D I  A G N O S E N 

    Dann sind wir bei mother's little helpers: eine träge, haarige Raupe klettert ein Pflänzlein entlang und soll das DULCOLAX-Verprechen auf eine weniger träge Verdauung visualisieren. Immerhin, man wird weder visuell noch verbal deutlicher, die Raupe ist schon unappetitlich genug. Der folgende Reminder von LIFTA ist ein Vorgriff auf die Kundschaft der beiden übernächsten Spots - damit man die Sommer-Aktion ja nicht vorzeitig vergisst.

     

    Mit jugendlichem Elan klinkt sich die SPARDA in den Werbeblock ein. Eigentlich ein Allerwelts-Spot, nichts Besonderes, die Null-Kontoführungsgebühr ist hinlänglich bekannt. Hat aber im Kontext mit Treppenlift und Verdauungsproblemen etwas ungemein Beruhigendes.

     

    Unversehens wird es wieder ernst: GINCOBIL fragt mit beunruhigender Stimme "Vergesslich?" Ja mein Gott, wer ist das heute nicht? Zum Glück erinnere ich mich noch an mindestens 10 Dinge, die ich im Laufe des Tages vergessen habe zu erledigen. Meine kurze Selbstdiagnose: solange ich mich an meine Vergesslichkeit erinnern kann, brauche ich noch kein GINCOBIL. Und schon stellt der nächste ZDF-Stammkunde, die APOTHEKEN-UMSCHAU (oder war es die Apotheken.-Rundschau?) wieder alles in Frage. Hier kann ich zwar angeblich "lesen, was gesund macht", die Ankündigung auf den Artikel, wie man "erste Anzeichen von Alzheimer erkennt" lässt dann aber doch Zweifel aufkommen, ob man sich nicht vorsorglich mal einen kleinen Vorrat GINCOBILbeschaffen sollte. 

     

    Die Gedanken an das nahende Abendessen verfliegen schlagartig beim nächsten Spot: "Harter Stuhl" und "Schmerzen beim Stuhlgang?" - dafür gibt es GIPROCOL, den "Stuhlweichmacher" (was für ein Positioning!).  Klar, ganz gewiss leiden eine Menge Menschen unter diesem Problem. Aber muss man denn auch den Nicht-Leidenden dieses Problem buchstäblich unter die Nase reiben?

     

    Clean und steril kommt das nächste Produkt daher: MINUS-L - bei "Lactose-Intoleranz". Hab ich auch nicht. Oder vielleicht doch und ich weiß es gar nicht? Nein, Kölner sind bekannt für ihre Toleranz, selbst gegenüber Lactose.

     

     

    W A R U M    S I N D    W I R    M E N S C H E N    K E I N E   A U T O S ?

    Zum Schluss verspricht uns CARGLASS, kleine Löcher kostenlos und problemlos zu beseitigen "bevor gefährliche Risse entstehen."  Warum sind wir keine Autos? Kein LIFTA, kein GINCOBIL, kein DULCOLAX, kein MINUS-L, kein GIPROCOL und auch keine APOTHEKEN-UMSCHAU. Einfach eine Wunderpaste von CARGLASS, und unsere Wehwehchen verschwinden wie von selbst. Eine schöne Vorstellung.

     

    Ohrenschmalz, Besenreiser und Prostata-Probleme sind uns heute erspart geblieben. Und es fehlte heute auch der Spot eines Zahnpastaherstellers, der mit unheilverkündender Stimme fragt "Spucken Sie Blut?" (mein ganz persönliches Ekel-Highlight). Es reicht aber auch so schon. Um mehrere Jahre gealtert greife ich zur Fernbedienung, gerade noch rechtzeitig, um der provinziellen Blasmusik der Rosenheim Cops zu entgehen. Auf SIXX beginnt gerade eine Wiederholung von Grey's Anatomy". Wenigstens bin ich da in einem  (fast) 'normalen' Krankenhaus und nicht in der Geriatrie. 

     

     

     

    E I N   K U R Z E S   F A Z I T. 

    Jeder Spot hat ein Vorher und ein Nachher. Beides wirkt sich auf die Wahrnehmung eines Spots aus.  Natürlich läuft  jeder dieser Spots auch auf anderen Sendern, aber es ist die Gewichtung der Themen im ZDF-Werbeblock, die den Gesamteindruck prägt. Der ZDf-Werbeblock als Ganzes sagt unmissverständlich: hier bist du bist bei einem sehr alten Sender gelandet.  Mit dem Zweiten sieht man besser und mit den Dritten kaut man besser.

     

    Das ist nicht meine Welt und schon gar nicht meine Marken-Welt.

     

    Das ZDF versucht mit relativ großem Aufwand, sich zu "verjüngen", also attraktiver zu werden für jüngere Zuschauer-Zielgruppen und damit auch für die werbetreibende Wirtschaft. Ein Werbeblock ist eine Art Image-Indikator für den Sender und wirkt sich wieder auf das Image eines Senders aus. Was dann natürlich auch mit dazu beiträgt, dass jüngere Zuschauer das ZDF meist weiträumig umzappen. Das alte die-Katze-beißt-sich-in-den-Schwanz-Prinzip. 

    Vielleicht wären Sonderpreise für 'junge' werbetreibende Marken eine gute Investition ins ZDF-Sender-Image.